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去年双11期间，数据显示，享有抖音购物车分享功能的账号一天之内售出商品数量达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增长1000%。

抖音之所以有如此强的带货能力，主要原因有五个方面：

1、实用性
首先视频的传播，离不开价值，无论是情绪价值、还是生活中小窍门，都会给抖音用户带来良好的体验。
例如我能从这个视频获得什么?

海底捞花式吃法 在抖音是一个相当火爆的话题，众多粉丝纷纷仿照，打卡。以及生活各种小窍门，无形中带动一批生活用品的火爆。

2、趣味性
内容有意思引起情绪，更加易于传播，例如抖音的换脸，前一秒素颜面容平凡甚至有些丑，转瞬就大变脸，引起强烈对比反差。用户的心理上有一个起伏高潮：哇，她这么丑，化妆后突然变了一个人。心理上有一个强烈反差。所以有些商家紧抓商机来推广自己的商品，例如名尚优品的眉笔、高光笔等等化妆品。

3、用户的定位
与快手不同，抖音的粉丝的定位相对更加高端一些，用现在的网络流行语来说就是：逼格。

用抖音的鄙视用快手的，这是一条鄙视链。但同时也更能说明，抖音视频整体质量更加偏上乘，所针对的人群消费能力更高。

4、15秒视频的下的精彩
抖音视频通常只有15秒，所以要在这15秒里吸引人，在这15秒里，你一定要有精彩的内容吸引人眼球，这也就造就了抖音视频内容的高质量。人人想要再这15秒里花招百出，引人注意。不得不说，15秒这个视频时长，抖音掐算的刚好。

4、模仿性
抖音有一批热门话题，手势舞，下雨魔术、等等，这一批有意思的视频很容易引起用户心理上的效应，哇这个视频好酷炫，我也要模仿，无形中就吸引一大批用户，或者是这个东西还能这么用，很多人会被吸引，愿意为这些东西买单。

5、用户的亲民性
想对比一些视频软件，小咖秀，抖音的亲民性不仅很符合人们的需求，去中心化也很彻底。就算是一个没有任何粉丝的普通人，只要拍的好，一样能收割大量的关注度。因此，越来越多的普通人愿意在抖音玩，在抖音表达自我。

当然，抖音的带货形成原因很多，这仅仅是其中几个点，但不得不说，抖音的爆燃是有其规律可寻的。

在尝到了抖音电商的甜头之后，抖音继续发力电商，陆续上线了视频购物车、直播电商、抖音小店、电商小程序4大电商功能。